刻意放大渲染夫妻婆媳矛盾,抖音、快手下架多部违规微短剧

铺垫少、反转多、剧情猎奇、爽点密集……近期,这类单集时长从几十秒到几分钟左右不等的网络微短剧走红出圈,成为不少人的新型“电子榨菜”。然而在4月10日,相关微博话题“短剧放大夫妻婆媳矛盾6部被禁”冲上热搜,引发网友热议。

微博热搜话题截图

短剧市场的爆火,微短剧走红出圈

2024年春节假期,微短剧《我在八零年代当后妈》成功出圈,登上热搜。据报道,这部微短剧创造了拍摄仅耗时10天、后期投入约8万元、上线当日充值超2000万元的“造富神话”。

微短剧《我在八零年代当后妈》剧照

据中国网络视听节目服务协会数据显示,2022年有50.4%的短视频用户看过3分钟以下短剧等内容,按照当年短视频用户10.12亿,微短剧用户规模已经数以亿计。另据《2023短剧行业研究报告》显示,2023年短剧市场规模达373.9亿,已达到同期电影市场规模(总票房逾549亿元)的近七成,预计2024年将超过500亿。足见微短剧的发展速度之快、势头之猛。展望未来,预计到2027年,我国微短剧市场规模将突破1000亿元大关。

微短剧为何能火出圈?首都师范大学文学院副教授杨慧认为,很多用户观看微短剧是希望得到放松和消遣,观看时的紧张或催泪,都是一种“心理按摩”。专家认为,微短剧的短、平、快制播模式,迎合了普通用户对短视频的心理期待,也满足了用户对故事的需求。即便并不怎么专业,但在长期“熏陶”下,大众对微短剧的包容性很强,并不会纠结于情节、制作上的瑕疵。

强刺激的剧情、极致的情绪体验,让人们能瞬时从平淡的日常和繁杂的工作中跳脱出来。这种“过瘾”其实便是短剧给人提供的一种情绪价值,这没什么好否认的。

内容引发争议,平台下架多部违规微短剧

不过,短期的成功并不意味着这条赛道就是一路坦途。随着短剧的火爆,不少争议也随之而来。

4月10日,抖音安全中心发布关于打击违规微短剧的公告。公告称平台近期发现部分微短剧宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观,刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等内容,平台已下架相关违规微短剧6部,包括《老公是个妈宝男》《最后的底线》《千金小姐反击》《怀孕的女人》《我的底线》《妈妈的生日》。

抖音关于打击违规微短剧的公告

同日,快手安全中心也发布关于违规微短剧的处置公告。公告称平台近期巡查中发现,部分微短剧存在宣扬不健康和非主流家庭观、婚恋观,刻意放大和渲染夫妻矛盾、婆媳矛盾、代际矛盾等行为,偏离社会主流价值导向。根据社区规则,平台下架了违规微短剧剧目,包括《光头女人的重生》《怀孕的女人》《远嫁与重生》《婆婆的狗窝》,并清理相关内容738条。

快手关于违规微短剧的处置公告

广电总局先前宣布开展网络微短剧治理工作

显然,微短剧走向精品化是大势所趋,正规化也必将同步进行。据悉,2023年中国网络视听节目服务协会就发布消息称,自2022年以来,国家广播电视总局持续开展网络微短剧治理工作,加强规范管理,有效净化了网络微短剧行业生态。同时表示接下来,将会不断完善常态化管理机制,从7个方面加大管理力度、细化管理举措。

一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》;

二是研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理;

三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制;

四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作;

五是推动行业自律,互相监督,全行业共同抵制违规网络微短剧;

六是再次开展为期1个月的专项整治工作,围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面,加大违规网络微短剧处置和曝光力度,进一步优化算法推荐,完善广告推流审核机制,取得立竿见影成效;

七是加强创作规划引导,继续打造精品力作。

短剧市场的爆火,未来依然有很多的不确定性。在告别了最初的野蛮生长之后,管理规范化和内容精耕细作是微短剧发展的必然趋势。质量与口碑是成正比的。只有不断推陈出新,微短剧才能保持生命力,在大众的休闲娱乐文化生活中占据一席之地。

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